K8金融聊聊董路其人

导语

【文眼】讨厌董路的人，认为他做的所有事情都是错的，就是沽名钓誉、哗众取宠、圈粉丝的钱，恨不得一棒子将其打死；喜欢董路的人，认为他是中国足球的“救世主”，等人给他提鞋都不配。

作者丨张宾

图片丨来自网络

我和董路没有任何私交，谈不上讨厌，也谈不上喜欢。在这一轮流量的狂欢中，我希望分享一点我个人的观点。

先说说董路其人。在媒体圈，他一直以来都算是一个特立独行的存在，没有什么朋友。曾经与他走得很近的媒体人，后来与他反目成仇的也不在少数。

他解说时睡觉打呼噜一事，后来经媒体发酵，成为了热搜话题。无论从任何角度来说，在工作岗位上睡觉，这都属于渎职，不应该找任何理由为自己辩解。但正所谓，人非圣贤，孰能无过。该道歉道歉，该罚款罚款，这事也就过去了。

他被当时供职的乐视体育处罚是肯定的，至于有没有道歉，我没有印象了。有一件事却印象深刻，第一时间捕捉到他打呼噜的媒体是我当时供职的凤凰网，董路后来以“野鸡网”称之，显得格局不大。

这位媒体前辈，行为乖张、飞扬跋扈，似乎更配得上“狷狂”这两个字。但他之所以能够成为“资深媒体人”绝不仅仅是因为在媒体这个行当里混得久，就变成了“老艺术家”。纵然性格孤僻，他却始终能够在媒体圈混得风生水起，绝不仅仅是靠运气。

他的勤奋就足以甩下绝大多数同行。在博客刚刚兴起那个年代，他就在新浪博客上狂写不止。你可以鄙夷他的文字，嫌弃他的稿件质量，但对于他的勤奋唯有肃然起敬。在还没有自媒体这个概念的时候，他靠做“自媒体”就足以发家致富了。

当然，他的成功除了勤奋，还有一个原因就是敏锐的嗅觉。电台和甲A联赛处于黄金期的时候，他在电台报道足球；纸媒黄金时代，他先是加盟了当年一纸风行京城的《精品购物指南》，后来又参与创办了《青年体育》，还短暂效力过当时如日中天的《体坛周报》；互联网方兴未艾，他踏足博客圈，在门户鼻祖新浪上混得风生水起；后来足球进入黑铁时代，他转型成为了主持人；等到中国体育迎来资本的春天，他已经在解说员圈站稳了脚跟；在移动互联网时代，他的抖音运营得有模有样，靠直播就足以赚大钱了（相比普通人而言）。

勤奋和嗅觉，完全可以让董路过上小康生活，但想要在任何行业站上金字塔的塔尖，没有才华是办不到的。出众的语言表达能力，对足球的深刻理解，以及吹拉弹唱等“雕虫小技”，使他太适合吃直播这碗饭了。每次在抖音上刷到他的直播，我都会看上老半天，经常会被他逗得前仰后合。当然，比较遗憾的是我没有下单买过他推荐的拉面。

在媒体圈，董路的人缘绝对算差的，得罪人无数。我非常信任的一位媒体朋友甚至点评他“哗众取宠，鸡贼了半辈子，合作时漫天要价”。我相信这世界上没有无缘无故的爱，也不会有无缘无故的恨，朋友绝不会信口雌黄对他造谣中伤。

但是，董路的成功其实也说明了一个道理：一个不混圈子、没有朋友、被千夫所指的媒体人，单纯靠业务能力、嗅觉和勤奋，依然能够在这个媒体凋零的年代活得很好。

如果故事只到这里，那就比较乏味了。一个人缘很差的人，在同样眼里业务能力也谈不上多么牛，却能靠干直播挣那么多钱，肯定会引来大面积的羡慕妒忌和恨。但这仅限于羡慕嫉妒和恨，谈不上群起而攻之。

转型过程中，董路却做起了媒体人最不擅长做的两件事：开公司、干青训。残酷的教训告诉我们，一个资深媒体人如果不创业，还是安于老本行，专心做自媒体，绝对不会碰一鼻子灰。在这方面，段暄应该是比较有发言权。董路创办了一家叫做“乐播足球”的公司，目标瞄准了足球视频，也成功融到资了，但项目并不成功，最后被迫转型与中国足球小将项目合二为一了。

干青训就更离谱了。一个媒体人，充其量只能算是足球业务爱好者，即便在职业梯队混过，也无非是三脚猫的功夫。他搞中国足球小将，约等于于孙继海创办一家媒体公司。你还别说，孙继海还真开过一家叫做“嗨球”的媒体公司。

无论是出于什么目的，董路做青训对于中国足球发展一定是有利的。即便失败了，也可以提供经验和教训。最怕的是他拿着青训画饼，去骗投资人和粉丝的钱。但是，这么多年下来，我们可以看到他实实在在在做事。

对于青训，我确实不太了解，不知道他搞的是不是“伪青训”、“假青训”，但他依旧在带队打比赛，还有出道自中国足球小将的孩子们入选了各级国少队。这里面存在理念的差异，存在认知的偏差，甚至出现同行相轻，都太正常了。你可以不认可他率队赢得的“意大利杯”冠军的含金量，也可以鄙视他这种飞行集训模式。欲除之而后快，就显得气量不足了，一如他当年用“野鸡网”称呼凤凰网。

比起讨厌董路，大多数人可能更讨厌董路的粉丝。任何领域的饭圈都像蛆虫一样，令人作呕。但还是区别看待粉丝和教主之间的关系。董路如果不做中国足球小将，单靠解说和做网红，肯定比现在过得更好。他来趟青训这趟浑水，且真正钻研进去，而且搞出了一些名堂。站在我的角度来说，我可以不喜欢董路，但我尊重任何一个认真钻研业务，以及愿意为中国足球青训做些实事的人。

董路的另外一大贡献就是利用媒体思维运营中国足球小将，让更多从前不受关注的足球少年们早早就拥有了不俗的关注度和媒体曝光。2024年夏天，我去昆明采访西甲希望杯，在湖北星辉队的名单中发现了万项的名字；2025年夏天，我去现场看了2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛，马上就发现清华附中阵中包括赵松源、南子勋、周雨诺等人都来自中国足球小将。他们也最终捧杯成功，其中南子勋、周雨诺是代表U16国少打完和平杯后连夜驰援球队。更为外界所熟知的是邝兆雷，他已经在中超球队成为了职业球员，现在李昊炎加盟拉玛西亚学院，刘凯源在比利亚雷尔获得了职业合同。没有董路的推波助澜，我们不会如此关注中国足球青训。

姑且不论董路是不是在“摘桃子”，但从推广的角度，他让这些孩子们进入了公众视野，就体现了他的价值。当然，硬币总有两面，过多的曝光可以给孩子们带来很多好处，比如媒体采访、资源扶持等，但也可能给孩子带来额外的压力，造就“伤仲永”的故事。但我的一个原则还是青训受到关注，总比无人问津要好。

行为至此，看官们可以看出我既谈不上是“董黑”，也不能算是“董吹”。讨厌董路当然可以，甚至可以找出一万个理由。但讨厌董路，甚至批判董路，与客观看待他做事中可取的一面并不矛盾。我们总说“对事不对人”，但很多时候往往都是“对人不对事”。讨厌董路的人，认为他做的所有事情都是错的，就是沽名钓誉、哗众取宠、圈粉丝的钱，恨不得一棒子将其打死；喜欢董路的人，认为他是中国足球的“救世主”，孙继海等人给他提鞋都不配。

这两种观点同样臭不可闻，用董路经常说到的一个词——“二极管”来描述持这些观点的人并不过分。

在这波流量的狂欢中将他神化，同样不可取。张雪草根逆袭的故事创造了无数流量热点，但董路毕竟不是张雪，他的缺点如此明显，过分神化很容易将他推进流量的黑洞之中。